2009-02-05

Entrevista a Kara Lusardi

1-¿Cuándo se fundó la colección de BOBI?
En mayo de 2006.

2. ¿Cuál es el enfoque de la marca BOBI?
Cada temporada, cuando diseño la colección, siempre propongo diferentes temas;
Estudio la tendencia como una ciencia,  siempre es un factor, pero también me gusta desarrollar mis propios temas , basados en lo que me siento inspirada, en una persona que tengo cerca, en una película, en un sitio -etc.

Cada prenda que diseño tiene tres componentes principales: tela cómoda, el patrón (resaltar las partes del cuerpo que quieres que sean el cent ro de atención y minimizar las areas que quieres que pasen mas desapercibidas) y siempre quiero que mi chica vaya por delante de las tendencias. La línia  bobi está pensada para entender a la chica de bobi. Hago piezas simples con solo un estilo correcto, dejo que las clientes le añaden su toque personal,cinturones, sobreposiciones.se trabaja tanto para el dia como para la noche. La línia es tan versátil que funciona para casi todo el mundo.

Cada temporada nuestra línia tiene una dirección y vibración diferente, pero nuestra chica es siempre la misma. Nuestra chica és como una May-Kate Olsen o una  Nicole Richie. Siempre diseño prendas que parecen ricas y lujosas, utilizo un estilo que hace que las prendas sean únicas y de buen acabado. Siempre tengo la sociedad de LA en mente cuando diseño, pero me quedo siempre con la sofisticación de New York.

3. ¿Qual es tu origen?
Soy de Nueva York. Viví y trabajé en  NY muchos años. He estado en la industria de la moda durante 15 años. Me fuí a F.I.T. en Manhattan y trabajé en todo  tipo de talleres de moda, contemporáneo, niños y junior. Estuve en NY hasta  el 2005 cuando decidí venir a LA ya que toda la camiseta Contemporánea y el denim cogian poder fuera de aquí.  Cuando vine aquí por primera vez estuve trabajando en una consultoria para etiquetas contemporaneas, trabajando como enlace  entre propietarios de empresas, diseñadores y vendedores, para ayudar a compañias novatas a coger la buena dirección.

4. ¿Qué te influyó para empezar con la colección de BOBI?
Mientras que estaba haciendo la consulta, Michael Kofoed, el Director de Marca de GENEXUS, me llamó y me explicó que GENEXUS (una primerísima compañía del momento) estaba interesada en hacer una línia  de camisetas contemporáneas y querian que yo iniciara el proyecto para ellos.
Trabajaba con Danny Yeung, el propietario sobre concepto. Siempre quería hacer una línia de camisetas limpia,simple  y sofisticada pero nunca encontraba  a la persona correcta para que la ejecutara. Me encantan las camisetas y básicamente quiero hacer  todos los estilos posibles en telas de camisetas. Tomaba su concepto y entonces incorporaba mis piezas de moda. Funcionaba perfectamente. No habría diseñado la línia de forma muy diferente si el proyecto hubiera sido mio.

Porque se trabajaba muy bien, dejaba la consultoria y hacía eso en mi vida. Es la forma perfecta para mí y parece que para el mercado también.
Con el poco tiempo  que llevamos tenemos 5 agentes americanos , 3 en el Canadá y bobi europe que se acaba de lanzar en Europa. Estamos vendiendo en Alemania, el Reino Unido, Italia, España, Francia, los Países Bajos, Bélgica, Austria, Suiza, Irlanda, Noruega y Grecia para nombrar algunos..

5. ¿Por qué le llamamos BOBI? ¿Hay una historia detrás del nombre?
Cuando empezábamos a hablar de la vibración de esta linea, nuestro director de marca Michael Kofoed propuso el nombre de BOBI. El pensaba que este nombre  encajaba con todas las chicas y más con la  chica simplista, la que no se complica, que realmente nos pega a nosotros ya que nuestra chica no es chillona. A todos nos gustaba el nombre inmediatamente y decidimos lanzarnos. Pienso que el nombre realmente funciona.

6. ¿Quales fueron tus inspiraciones para  la colección de otoño 2008?
Como ya he mencionado, cada temporada tiene una vibración diferente aunque nuestra chica es siempre igual. Es una chica bohemia. Para este otoño los temas son:

Love story (historia de amor) Cada otoño me gusta pensar en la sofisticación de New York Me vienen a la mente los denim de tiro alto y campana,  la película "Love Story".El Otoño se completa con una parte de arriba con longitud más corta para ser conjuntada con estos fondos populares que tienen un sutil tacto de los 70.

El segundo tema es Diosa de Gladiador con todas las sandalias de gladiadores y zapatos que se presentan, hemos propuesto la Diosa de Gladiador de tema que está inspirada por un guerrero romano asociado con diosas romanas. Esta influencia se puede ver en los estilos modales  que tienen sensación de diosa romana, y en túnicas con detalles de guerreros romanos, ligeras y con formas cuadradas. Estas prendas son muy fáciles y muy de “quita y pon“, lo cual permiten que se queden en el armario  unas cuantas temporadas futuras.

El tercer tema es Modercycle Military "Toques de MOD aun persisten mientras los elementos militares y de motocicletas están en el aire. La tendencia "de Militares de MODercycle" capta estas tendencias más pequeñas y las agrupa al estilo de BOBI. Los apliques metálicos militares y los botones corren a través de la colección creando un look muy especial junto con las botas militares o un calzado duro. El perfil de las prendas tienen un leve acento militar. También encontrarás líneas de estilo MOD a través de elementos militares y de motocicletas que dan a la tendencia un remate extra.

Y el último tema es Diosa Pagana - continuamos con este sentimiento de los 70 y a la par con el look gothic dando lugar a la tendencia de la Diosa Pagana. Bobi está cogiendo un nuevo ángulo con el gótico con femenidad, misterio, un flujo de prendas que destacan en todo el grupo de jerseys y en las prendas de gasa.

7. ¿Admiradores de la marca?
Nicole Richie, Sophie Monk

8.Describa el perfil del consumidor.
Nuestro cliente es la mejor chica contemporánea.. En los U.S.A vendemos en boutiques de nivel alto como Kitson, Fred Segal Los Angeles, Big Drop y Atrium en NY…

9. ¿Qual es tu prenda bestseller?
Nuestro Tank básico (3026) y el Crew básico (3028) y el  (5000) están siempre por encima aunque en cada campaña tenemos nuestro best seller diferente. Nuestros vestidos se están convirtiendo en una parte muy importante de BOBI.

10. ¿Qué aporta BOBI con diferencia de otras marcas?
Tenemos nuestros básicos como un James Perse pero también tenemos prendas impresionantes y vestidos  muy divertidos. No se puede resistir no comprar BOBI.

11. ¿Quales son los precios generales?
27 - 69 eur. el jersey ligero, de 22-99 los tejidos novedosos, los supremos y los jersey de modal, los precios dependen del tejido